marque NIKE succès
hilip Knight et Bell Bowman, du début des années 60 du siècle dernier NIKE co-fondateur de la société, seulement 1.000 dollars US, 30 ans, contre Reebok, dominent le intérieur articles de sport du monde et battre vieux rivaux ADIDAS, stable réputation internationale, le premier tr?ne de vente. Chaussures Nikevisible dans la gestion et le marketing sont en effet unique.
1. système de gestion des affaires de la Chine et scientifiques
Tout d’abord, saisir le développement de produits à long terme ne se relache pas. Le début des années 80, Nike sort du laboratoire à l’Université de Pennsylvanie, en fonction de l’homme principes d’ingénierie et ergonomique, le montant du corps de la star approbation chaussures sur mesure, des dessins de conception et un contr?le rigoureux des droits de propriété intellectuelle.Deuxièmement, faire un bon travail Nike Actif dans l’intégration mondiale et des opérations. En acquérant d’autres entreprises pour accélérer l’expansion mondiale des affaires. Nike n’est pas l’usine, il a adopté uneLa stratégie de virtualisation de production, mais les dessins de conception au fabricant, modèle, en les dessinant dans le strict ligne de production, et plus tard par les ventes OEM Nike. Tous les employés de l’entreprise, matérielles, financières et autres ressources d’intégrer et de se concentrer dans la conception des produits et marketing pour réaliser la conception du produit et la capacité de commercialisation est maximisée. Chaussures Nike Shox utilisation de main-d’?uvre locale bon marché, une grande économie de travail les co?ts, ce qui explique pourquoi les chaussures Nike à prix inférieurs à rivaliser avec d’autres de marque produits est une raison importante.
2. l’innovation technologique de base
En matière d’innovation technologique, la conception de chaussures de basket-ball est orienté vers l’homme, selon les athlètes dans les positions différentes sur le terrain, les caractéristiques mécaniques des cheveuxest différent du r?le des différents modèles de chaussures, comme la Jordanie (offensive guard) série, O’Neill, Jr (au centre) la série, l’innovation culturelle, Selon les continents et de cultures différentes, des styles différents de chaussures con?ues, l’innovation marketing, comme des objets de culte pour les différentes consommateurs, tels que la nomination d’un ensemble différent de chaussures. Pendant ce temps, l’objet même de protection de la propriété intellectuelle, tels que, le développement NIKE d’absorption des chocs, de l’aide Aller coussin (capsule), ADIDAS pas imiter, que le domaine du développement dans la colonne de choc.
3. D ‘idées marketing uniques
En ce qui concerne la stratégie marketing de l’industrie du marketing de l’industrie NIKE tous se sont exclamés: NIKE ne vendons pas de chaussures, de l’émotion de marketing.” Tout d’abord, la planification de la parfaiteathlète. Début des années 80, les sportifs américains produits du marché est forte, Adidas et de contr?le d’autres marques, signé en 1984 “Air” Jordan, Jordan apporte le saut de la marque Nike. Jordan considéré aux états-Unis comme une idole communauté des jeunes de basket-ball suprême, ils ont tous l’amour de Michael Jordan, Michael Jordan porter en vol sur le terrain, la Nike adevenir un diagramme crochet foudre culte de la jeunesse Teng. De même, la Jordanie superbe performances sur le terrain, le jeu tout-puissant que le monde se sentent son crédit Nike succès high-tech, la Jordanie est grand, Nike est aussi grande; Jordan est un succès, Nike est le meilleur (Nike logo ?√? contient un moyen bon et correct). Deuxièmement, la mise en place d’un réseau de marketing mondial. Dans le monde, il sont les sports où il ya du personnel de marketing de Nike, il ya une place de marché, il sont décorées uniforme, fine, de la culture Nike contient une forte de magasins
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